Verhalten heute: 4 Grundtypen

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Seit dem Frühjahr hat Pilot als Agenturgruppe regelmäßig Erhebungen zum Verhalten der Deutschen in der Pandemie erstellt. Die zahlreichen Wellen geben einen guten Einblick, was uns aktuell bewegt und wie sich Konsummuster entwickeln. In einer der letzten Wellen gibt es jetzt eine ausführliche Beleuchtung unterschiedlicher Verhaltensmuster und ein Split in vier verschiedene Verhaltenstypen: Bewahrer, Philanthropen, Idealisten und Bedrängte.

Alle vier haben eigene Ideologien und Verhaltens-Muster, die für uns sehr nachvollziehbar sind und gut erklären können, warum manche Diskussionen aktuell auch so widersprüchlich sind. Warum zum Beispiel für manche Zielgruppen das Thema Haltung in der Kommunikation wesentlich ist – und andere deutlich mehr Wert auch Preisfokussierte Kampagnen legen. Mehr Einblicke zu den neuen Basiszielgruppen, finden sich hier auf der Pilot Website.

Photo by Belinda Fewings on Unsplash

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Nina Rieke

Nina Rieke

Nina is an expert for brand- and communication strategies with a highly successful track record in marketing and advertising agencies.

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